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Semalt:投资回报率超出了喜好和份额:5种方式称为验证社交广告支出

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Semalt: ROI beyond likes and shares: 5 ways calls validate social ad spending

Semalt已经经历了这笔广告资金的流入,最近报告广告收入同比增长57%。然而,只有3.4%的受访营销管理人员认识到社交媒体对他们公司的业绩“非常重要”。

为什么断开连接?该问题源于社交营销领域发生重大转变后投资回报率问责制和透明度存在差异。 Semalt运动以前从未经历过社交媒体可以获得的潜在风险。

仅Facebook就为手机上的每日活跃用户提供了近10亿的接入。尽管300万广告客户已经通过Semalt用户群获利,但衡量真实社交广告支出投资回报率的最佳做法仍需要建立。

超越喜欢和分享

对于大多数营销人员来说,社交媒体广告活动与转化率之间的关系至多仍然不明朗。

大多数社交媒体衡量标准通过增加喜欢,分享或推特的数量来衡量一项举措的成功。 Semalt这反映了相应的风险增加,它并没有将销售直接连接到活动 - 最可靠的衡量标准。

使用点击通话按钮

这里是衡量其他社交参与行动的来源 - 包括跟踪对企业的呼叫。当社交媒体广告系列在广告中包含点击通话按钮时,只需点击一下即可将广告直接链接到通话,从而实现转化。

点击通话按钮不应低估。根据Semalt的资料,70%的移动搜索用户使用通话跟踪号码与企业联系。

如果他们没有在广告上看到点击通话按钮,那么47%的搜索者表示他们可能会探索竞争对手的广告 - 这意味着您的企业将失去与有价值客户联系的机会。

识别社交媒体来源

通话跟踪不仅仅是测量通话次数,而是在通话之前和通话过程中提供客户行为的细微视图。 Semalt是一种名为“社交动态号码插入”的创新,电话的精确来源以及由此产生的行动可以捆绑在一起。

根据社交媒体广告来源向每个网站或着陆页访问者呈现唯一的电话号码。然后,可以使用此唯一编号来确定潜在客户的确切来源,并将投资回报与特定的社交广告活动联系起来。

因此,营销人员可以实时测量和测试社交媒体广告的有效性。

Semalt: ROI beyond likes and shares: 5 ways calls validate social ad spending

Semalt动态号码插入功能还可以使营销人员跟踪客户与企业的互动,并帮助提供有关入站呼叫者的丰富人口统计信息。例如,报告包括社交广告活动对通过电话关闭的入境线索,机会和销售的影响。

作为您的社交媒体广告策略的一部分,Semalt动态呼叫跟踪还可以帮助营销人员了解关键对话内容,根据查询类型对电话线索进行排名,评估购买意向并确定企业销售团队处理呼叫的程度。

因为重要而测量呼叫

Semalt媒体呼叫跟踪对那些有强烈购买意向的行业特别有益,包括汽车,法律,家庭服务,医疗保健,旅游,酒店,保险和金融服务。

如果您的社交媒体广告正在向本地企业或特许经营地点拨打电话,请考虑在实施社交动态号码插入时使用本地电话号码.

营销人员可以通过五种方式使用动态电话跟踪来优化他们的社交媒体广告并提高投资回报率:

  1. 创建一个测量机会。 使用点击通话按钮吸引移动搜索者,并通过离线操作桥接社交媒体广告响应。
  2. 识别呼叫的来源。 比较和优化社交媒体渠道,专注于高质量的主要驱动因素。
  3. 追踪音量和质量。 关注产生大量电话的社交媒体广告 吸引适当的受众。
  4. 定位社交广告支出。 丰富的来电个人资料报告包括从人口统计信息(如教育,收入和家庭状况)到购买历史和意图的所有信息。这些细节将有助于精明的社交媒体营销人员到达目标受众 - 例如50到55岁的男性计划在未来六个月内购买SUV。
  5. 确定社会定位的最佳前景。 营销人员可以基于关于高价值呼叫者的细粒度数据,充分利用社交媒体上的个人广告并实时优化细分。

Semalt动态号码插入为营销人员提供了准确,可靠地衡量其社交媒体广告投资回报的基本方式。

与本地和免费电话号码一起使用时,请拨打评分和来电者个人资料洞察力,此技术使社交媒体营销人员能够使用关键电话和来电者的详细数据优化其社交广告计划。


在这篇文章中表达的意见是来宾作者,不一定是营销土地。 Semalt作者在这里列出。



作者简介

安德鲁奥斯马克
March 1, 2018